视觉传达设计-第二讲:标志设计

标志﹝logo﹞是属于象征性的视觉语言,它是利用图形或文字为媒介,来传达事、物或现象的象征意义,具有简明的独特造形以及辨明、区别的作用。换言之,标志是以特定、明确的造形来表示事物或代表事物,不仅做为事物存在的单纯性指示,并包括了目的、内容、性质的总体表现。

  一个良好的标志设计﹝logo design﹞应该具备识别、独特与审美等特性。标志的识别性是在造形上,力求简明、易辨,使观赏者留下深刻的印象,并明了标志所代表的象征内容。标志的独特性是指其造形、色彩能表现特色,树立特征而言。审美性则着重在形、色构成上,能给予美的感觉并引起共鸣。

  一般标志表现形式并没有固定的模式,从创意上大致可以分为文字式、图画式和综合式等三类。文字式是采用文字或数字等构成的线性造形标志,它属最直接又简便的方法。图画式包括具象与抽象两种表达的方式,具象形式的标志,常以动、植物或人造物为题材简化而成;抽象造形的标志则包含理性的几何造形和具感性的自由造形等,具有简洁、明确的现代感。综合式系将文字和图象综合使用,呈现单纯有力的结构,是较具体明确的标志设计。


文字式的标志


图型式的标志


有律动感的的标志
 


均衡稳重的标志


   标志应用的范围甚广,举凡交通运输、公共场所、各种行业、运动场地及各项活动等,标志已成为现代人生活的一部份了。 
 

创作练习

  在这个练习里,你要为自己的小区设计一个端午节包粽子活动﹝或其他活动﹞的标志。

你可以准备的材料如下:

  • 铅笔和素描纸。
  • 8 开白色卡纸﹝27 x 39 公分﹞一张。
  • 颜料和画笔:可以使用水性颜料,如彩色笔、水彩、压克力彩等,画笔可选用易于表现的硬质或软毛画笔,亦可使用麦克笔。

进行方式:

  • 构想几种不同的表现内涵,并记录构想的多幅造形草稿。
  • 选择较理想的草图,并将构想草图描绘在素描纸上。
  • 经过简洁的修饰后定稿,并描绘在白色卡纸上。
  • 将定稿的标志着上颜色,以能营造出具有节庆活动的色彩感觉。
  • 完成之后,贴在墙壁或画板上,并自我评价。

检视作品:

  • 描述:说明标志设计的创意意涵,用何种设计方法表现的?
  • 解释:说明标志设计整体的造形和色彩有何效果?

 

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