视觉传达设计-第五讲:海报设计

「海报」﹝poster﹞亦称「招贴」,是属于广告设计﹝advertising design﹞的一种。在我国自古即有书写传单、揭示通报的记载,为海报发展的滥觞。西方第一个为商业目的创作海报的艺术家是法国的画家罗特列克﹝Toulouse-Lautrec﹞。今日的海报依然是以图形和文字为内容,以倡导观念、报导消息或推销产品等为目的。

珍?阿芙丽儿
﹝Jane Avril﹞
1893 年

罗特列克﹝Toulouse Lautrec﹞之作品

泼彩?石板画,130 x 95 公分

罗特列克博物馆,艾伯塔﹝Albi﹞,法国
 

说明:罗特列克制作海报时非常谨慎,它甚至还到印刷厂亲自调油墨的颜色。

  海报的种类很多,一般可依使用的性质加以区分为四种:

「行政倡导海报」:政府用来向民众倡导政策或观念,如环境保护海报、户口普查海报、食品卫生海报等。

「教育推广海报」:学校和社会教育机构用来传播活动信息和观念,如艺文活动海报、终身学习博览会海报、运动会海报等。

「商业推广海报」:商业和娱乐团体为了传达商业讯息,达到商品促销或推广的目的,如商品促销活动海报、电影海报等。

贝耶﹝Bud Beyer﹞《 Awake and Sing》
2001,戏剧公演海报,西北大学

﹝问题一﹞ 从这张戏剧公演海报的设计,你认为这出戏的性质该是如何?

   设计一份海报需要注意以下几个基本原则,包括:

  • 明确的主题。
  • 正确的时间和地点。
  • 海报印制的单位名称。

  整幅海报应力求鲜明的主题文案、新颖的构想、生动的表现等创作原则,才能以快速、有效、美观的方式,达成传送信息的目标。

  设计一张海报除了纸张大小之外,通常还需要掌握文字、图画、色彩及编排等设计原则,标题文字是和海报主题有直接的关系,因此除了使用醒目的字体与大小外,文字字数不宜太多,尤其需配合文字的速读性与可读性,以及关注远看和边走边看的效果。

  海报里的图画表现可以非常自由,不过要有创意的构思,才能令观赏者产生共鸣。除了使用插画或摄影的方式之外,画面亦可以纯粹几何抽象的图形来表现。海报的色彩则宜采比较鲜明,并能衬出主题,引人注目的为主。编排虽然没有一定格式,但是必须达到画面的美感,以及合乎视觉顺序的动线,因此在版面的编排上应该掌握形式原理,如均衡、比例、韵律、对比、调和等要素,也要注意版面的留白才能达到优良的海报设计成果。

黄禾广告公司《香蕉篇》,商业海报

张正成《深情的精灵 ─ 双子座》

游明龙《 天上圣母》,形象海报

丘永福《烟=癌》,公益海报

﹝问题二﹞ 市面上琳琅满目的海报中,能否举出数张令你印象深刻的海报和大家一起分享?

创作练习

  在这个练习里,你要为自己或小区设计一张﹝对开﹞美术作品展览的海报。

你可以准备的材料如下:

  • 铅笔和素描纸。
  • 对开图画纸﹝76×52公分﹞一张。
  • 颜料和画笔:可以使用水性颜料,如彩色笔、水彩、压克力彩等,画笔可选用易于表现的硬质或软毛画笔。

进行方式:

  • 为海报主题订出名称、展览时间与地点、及主办单位等。
  • 构思多幅海报的草图在素描纸上。
  • 选定一幅理想的草图,描绘在白色卡纸上。
  • 可运用设计的表现方式,将图文构成出具有视觉要求的作品。
  • 亦可使用计算机来制作,并打印出作品。
  • 完成之后,贴在壁面或画板上,自我评价作品的效果。

检视作品:

  • 描述:说明创意构成的特色,并用何种元素表现的?
  • 分析:说出作品中应用了哪些形式原则。
  • 解释:作品里能否了解展览作品的鉴赏内涵?
  • 评价:评价作品是否成功,及创作中运用了何种观点?

 

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